kooy_marketing

Linkbuilding strategie op een goede manier

kooymarketing@gmail.com (Richard Kooy) — Thu, 13 Jan 2022 15:00:24 GMT

Linkbuilding voor je website

Voor het verbeteren van de SEO van je website is linkbuilding een belangrijke factor. Hoe meer er kwalitatief over je website gesproken wordt door middel van links hoe beter.

In de onderstaande casestudy van Ahrefs over linkbuilding kun je duidelijk zien dat het aantal verwijzende domeinen naar je website een belangrijke factor is voor de positie in Google.

Uiteraard is er meer dan linkbuilding met de inhoud van je website. Door relevante content aan te bieden is je website interessant voor klanten en daarmee voor Google. Simpel gezegd: mensen hebben een probleem en gebruiken Google voor de oplossing.

Op het gebied van linkbuilding zijn er talloze aanbieders en mogelijkheden. Belangrijk bij je linkbuilding strategie is om te focussen op de kwaliteit van je links. Spamlinks of lage kwaliteit links zijn eerder slecht dan goed voor je SEO.

Linkbuilding tactieken

Om het aantal links naar je website te verhogen met linkbuilding zijn er diverse tactieken.

Blogs plaatsen op relevante websites met een link naar je eigen website
Automatische links door een relevante website
Niet gelinkte verwijzingen claimen

1. Externe blogs plaatsen met een link

Een link van een betrouwbare blog met een hoge SEO waarde biedt veel kansen voor jouw website. Door een link van zo'n soort blog heb je een relevante en betrouwbare link.

Er zijn per onderwerp talloze blogs online te vinden. Belangrijk is dat je checkt of de blog betrouwbaar en voldoende SEO waarde heeft. Met de Ahrefs Authority Checker kun je bijvoorbeeld de 'domein autoriteit checken'.

Is deze hoger dan 20? Dan is de blog meestal betrouwbaar.

2. Links door relevantie van je website

Stel jij bent expert in je vakgebied! Door een onderzoek uit te voeren binnen je branche kun je relevante informatie maken die andere websites weer interessant vinden.

Bijvoorbeeld wanneer je actief bent in de verkoop van autoverzekeringen. Door het uitvoeren van een onderzoek naar de beste autoverzekeringen voor jongeren, volwassenen of ouderen kun je een relevant artikel schrijven.

Vervolgens zorg je ervoor dat andere blogs en websites uit de branche dit artikel zien en een link plaatsen naar jouw artikel. Een stap verder is het zoeken van blogs en websites specifiek voor jongeren of volwassenen of ouderen, dus minder specifiek op verzekeringen maar bijvoorbeeld op jongerenblogs.

Voorbeeld 1

Een voorbeeld is de blog leraar24.nl, een website voor leraren die willen groeien in hun vak.

In een artikel over creatieve werkomgevingen linken zij naar een artikel van webinarwinkel.nl, de specialist op webinar gebied.

In de basis hebben we leraar24.nl en webinarwinkel.nl dus geen overeenkomst. Wel op het onderwerp webinars en digitale werkomgevingen.

Voorbeeld 2

Links vanaf een instantie of organisatie zijn ook waardevol voor je website. Zie onderstaand voorbeeld van RD Interieurbouw keukens op maat .

3. Niet gelinkte verwijzingen claimen

Het vinden en (laten) wijzigen van niet gelinkte verwijzingen. Hoe werkt dat?

Dit betekent dat een website jouw bedrijfsnaam of product noemt in een artikel, blog of pagina. Alleen is er geen link naar je website. Door de beheerder van de website te benaderen kun je vragen of de link als nog toegevoegd kan worden.

Voorbeeld 1

Voor Soffree Makelaardij, de makelaar in Ridderkerk kwamen we een artikel uit een online krant tegen over het bedrijf. In dit artikel was geen fysieke link geplaatst.

Met een domein autoriteit van 39 was dit een mooie kans op een goede link.

Via de website hebben we de redactie van de krant gemaild met het verzoek om de link toe te voegen. Na 3 pogingen is dit uiteindelijk gelukt en is het resultaat een mooie en betrouwbare link.

Voorbeeld 2
Onze klant Dutch Machine Factory is actief in de machinebouw . Ook hier kwamen wij een artikel tegen over het bedrijf. In dit artikel werd geen verwijzing naar de website gemaakt. Door contact op te nemen met de beheerder is een link geplaatst met een goede anchortekst.

Hulp bij Linkbuilding voor je website

Kun je hulp gebruiken bij linkbuilding voor je website? Of wil je een scherpe blik op jouw linkbuilding activiteiten? Neem dan contact met ons op!

30 B2B leads per maand met een whitepaper

kooymarketing@gmail.com (Richard Kooy) — Thu, 02 Dec 2021 18:38:38 GMT

Als organisatie met B2B klanten wil je graag groeien door nieuwe klanten. Dit betekent dat je meer aanvragen moet realiseren via bestaande kanalen of juist via nieuwe, online kanalen. Dit is echter makkelijker gedacht dan gerealiseerd.

In dit stappenplan laten we zien hoe je meer online B2b leads realiseert.

Stap 1: Zichtbaar en vindbaar worden
Stap 2: Websitebezoekers optie geven om in contact te komen
Stap 3: Inrichting website en mailcampagnes
Stap 4: Opvolging van leads

Vindbaar zijn in Google

De eerste stap is vindbaar zijn in Google wanneer je onderzocht hebt voor welke termen je vindbaar wilt zijn.

Om dit te realiseren moet je investeren in een SEO strategie en/of adverteren in Google.

Een belangrijke stap is het in kaart brengen van de zoektermen die jouw bedrijf geld op kunnen leveren.

2 voorbeelden:

“ondernemingsplan laten schrijven” is bijvoorbeeld een term die mensen zoeken om meer informatie te weten te komen wat er allemaal komt bij het starten van een onderneming.

“Software voor ab testen” is een vergelijkende zoekopdracht. Mensen zijn hierbij op zoek naar voor- en nadelen van verschillende pakketten.

Door met een zoekwoordenonderzoek deze termen te verzamelen kom je te weten waar jou website vindbaar op moet zijn.

Zichtbaar zijn op LinkedIn

Naast Google kun je met LinkedIn Ads ook zichtbaar zijn op de tijdlijn van je potentiële klanten. Een andere optie is om een bericht te versturen via LinekdIn.

Op basis van jouw selectiecriteria kun je heel scherp bepalen wie wel en niet jouw advertenties te zien krijgt. Bepaal vooraf wie je doelgroep is.

Bijvoorbeeld HR managers uit Zuid-Holland

Eigenaren van eenmanszaken uit de Randstad

Op deze manier krijg je een specifieke doelgroep die je via LinkedIn advertising kunt bereiken.

Op je website

Verkeer naar je website is nummer 1. Vervolgens wil je natuurlijk dat bezoekers in contact komen met je bedrijf via de website.

Niemand neemt zomaar contact met je op! Zeker in B2B kan het maanden of zelf jaren duren voordat een klant besluit daadwerkelijk jouw diensten te gaan afnemen of je producten te kopen.

Door je website zo relevant mogelijk te maken biedt je jouw potentiële klanten voldoende informatie. Wanneer je website relevant is moet je bezoekers ook een eenvoudig doel geven om in contact te komen.

De stap om zakelijke leads te realiseren is dan een whitepaper of download.

Whitepaper maken

Een whitepaper maken is niet heel moeilijk. Het enige dat je moet hebben is kennis (als het goed is geen probleem) en tijd (mogelijk wel een probleem)

Stap 1 - Verzamel en schrijf content:

Bedenk alle relevante onderwerpen over jouw dienst of product. Schrijf deze uit en combineer hierbij de woorden uit het zoekwoordenonderzoek. Schrijf over de thema’s die mensen zoeken.

Stap 2 - Designen van whitepaper:

Laat de communicatieafdeling of een externe partij jouw informatie verwerken in een mooie powerpoint of Canva presentatie.

Stap 3 - Uploaden als PDF:

Wanneer gereed kun je de Whitepaper uploaden naar je website.

Landingspagina met call to action

Bezoekers van je website moeten de whitepaper downloaden. Zorg dus voor een landingspagina en duidelijke call to actions.

Je landingspagina moet je zo inrichten dat bezoekers een duidelijk optie hebben om je whitepaper te downloaden. Zet dus niet de link naar het formulier onderaan maar begin direct bovenaan.

De meest gebruikte optie is om een naam en e-mail te vragen van de bezoeker.

Wanneer je ook nog het telefoonnummer gaat vragen heb je kans dat meer mensen afhaken.

Mail automation

Een bezoekers download de whitepaper door de contactgegevens achter te laten.

Geweldig! Je gaat alleen niet handmatig de whitepaper iedere keer versturen.

Hiervoor heb je een mail automation tool nodig, bijvoorbeeld Active Campaing, Hubspot of Mailchimp.

Hierin kun je automatisch ‘flow’ instellen die ervoor zorgen dat de bezoeker direct de whitepaper in de mailbox krijgt.

Vervolgens kun je hierop ook nog vervolgacties op inzetten. Heeft iemand geopend en de whitepaper gelezen? Dan is deze persoon een interessante lead.

Metingen instellen

Belangrijk voor je campagnes is om je metingen in Google Analytics goed in te stellen. Op deze manier krijg je inzichtelijk welk kanaal voor de meeste whitepaper downloads zorgt.

Opvolging leads

De opvolging van je leads kan natuurlijk met mail automation. Zorg dat je relevante informatie kunt bieden aan leads die al de stap genomen hebben om je whitepaper te downloaden.

Wil je al deze stappen effectief uitvoeren of heb je behoefte aan hulp? Schakel dan KooyGrow in!

Hoe lang duurt het om hoger te scoren in Google?

kooymarketing@gmail.com (Richard Kooy) — Sun, 06 Jun 2021 18:25:44 GMT

Waarom is hoog scoren in Google belangrijk is?

Wanneer je geld wilt verdienen met je website is het belangrijk om hoog te scoren in Google. De oriëntatiefase van potentiële klanten begint namelijk vaak via Google. Bijvoorbeeld met deze zoektermen:

Wat kosten zonnepanelen? > vraag/antwoord
uitvalscherm of knikarmscherm > vergelijking
beste wasdroger 2020 > vergelijking / test

Natuurlijk kun je adverteren met Google Ads voor deze zoektermen. Voor de lange termijn is het echter verstandig om organisch vindbaar te zijn op belangrijke zoektermen.

In onderstaande afbeelding zie je hoe hoger de positie in Google, hoe meer bezoekers je kunt verwachten voor je website.

De resultaten op de 1ste pagina pakken het grootste gedeelte van het verkeer. Belangrijk dus om hoog te scoren in Google.

Om te bepalen hoe lang het duurt om gratis op pagina 1 van Google te scoren is het belangrijk om te kijken naar de concurrentie en het zoekvolume. Ben je actief in een niche markt? Dan is het een stuk eenvoudiger om snel hoog te scoren in Google dan wanneer je wasmachines gaat verkopen.

Ter indicatie geven we een aantal voorbeelden van zoekwoorden met een gemiddeld zoekvolume en hoog zoekvolume.

Voorbeelden hoog in Google

Bij KooyGrow zijn we dagelijks bezig met de posities van zoekwoorden. Uit onze eigen ervaringen delen we een aantal voorbeelden van zoekwoorden in Google.

Zoekwoord met redelijk concurrentie

In grafiek A zie je de positie van het zoekwoord. Deze begint ongeveer bij positie 80 = pagina 8 van Google. Binnen 1,5 maand werd pagina 1 bereikt, gevolgd door een kleine daling naar pagina 2. 4 maanden na de start van de meting bereikte de pagina definitief de bovenste posities in Google.

In grafiek B was de beginpositie 45 = pagina 5/6 van Google. Binnen 3 tot 4 maanden bereikte we positie 1 tot 3 voor dit zoekwoord.

Zoekwoord met veel concurrentie

Een zoekwoord met veel concurrentie vraagt meer aandacht en vooral geduld.

In grafiek B was de beginpositie nooit hoger dan positie 30 = pagina 3 of 4 van Google. Bijna een jaar na de start van de strategie bereikte de pagina de bovenste posities in Google.

Hoog in Google komen?

Deze voorbeelden zijn een indicatie van hoe lang het duurt om hoog te scoren in Google. Dit kan natuurlijk per zoekwoord of branche verschillen. Over het algemeen geven wij vaak als antwoord:

Weinig concurrentie > binnen 3 tot 4 maanden

Redelijk tot veel concurrentie > binnen 4 tot 12 maanden

Zware concurrentie > 12 tot 24 maanden

Benieuwd hoe snel jouw website hoog in google kan scoren? Neem dan contact met ons op!

Afhakers verminderen bij leadformulieren invullen

Fri, 28 May 2021 11:33:40 GMT

Een formulier op je website is een belangrijk onderdeel. Via een formulier kunnen potentiële klanten namelijk contact met je opnemen. Het liefst moet het formulier kort, duidelijk en eenvoudig zijn voor je bezoeker. Op deze manier heb je de meeste kans op een succesvolle aanvraag via je website.

Een afhaker (iemand die het formulier gaat invullen maar niet verstuurd) wil je natuurlijk voorkomen. Door middel van data kun je achterhalen wat de oorzaak is van afhakers. Hier kun je vervolgens op inspelen door het formulier aan te passen of juist velden weg te laten.

Vraag je bijvoorbeeld nog de geboortedatum van je bezoeker? Grote kans dat bezoekers hierop afhaken.

In dit artikel zie je een aantal voorbeelden van manieren om het de oorzaak te achterhalen van afhakers.

Meeting via Google Tag Manager

Via Google Tag Manager kun je een meting instellen die een 'form abandonment' meet wanneer iemand een pagina herlaadt zonder het formulier te versturen. Via dit artikel van Analyticsmania kun je het stappenplan zien voor het instellen van de meting.

Wat kun je met de meeting?

Aan de hand van de data kun je zien welk veld zorgt voor afhakers of problemen. In onderstaand geval is het veld 'form362' een veel voorkomende. Dit veld is het aanvinken van de privacyverklaring als laatste stap. Met deze informatie weet je dus dat dit veld duidelijker moet.

Recordings via Hotjar

Hotjar is de ideale tool om anonieme schermopnames te maken van bezoekers van je website. Door deze schermopnames kun je zien waardoor bezoekers afhakers bij het invullen van een formulier.

Een goed voorbeeld is een klant waarbij ik door schermopnames erachter kwam dat bezoekers geen foto's vanuit WhatsApp (.jpeg) konden uploaden bij de offerte aanvraag. Door dit aan te passen daalde het aantal afhakers met 25%.

Optimaliseren van formulieren

Met bovenstaande tools kun je dus de oorzaken achterhalen en weet je welke elementen van het formulier aandacht nodig hebben. Een andere tip is om te blijven testen met de opbouw van je formulier. Kan het nog eenvoudiger of simpeler? Heb je hulp nodig of wil je een goede strategie opzetten? Neem dan contact met ons op!

Meer omzet met je website zonder extra bezoekers

Fri, 17 Apr 2020 19:32:13 GMT

Verbeter de pijnpunten van je website = meer omzet met bestaande bezoekers

Om meer geld te verdienen met je website of webshop denk je misschien automatisch aan nieuwe campagnes in Google of campagnes op Facebook/Instagram . Hoe meer euro's je hierin stopt hoe meer bezoekers. Logisch toch?

Meer omzet met je website of webshop hoeft niet perse te betekenen dat je meer bezoekers moet krijgen.

Waarom dan niet?

Je bestaande website krijgt bezoekers. Stel je hebt 100 bezoekers per dag. Met een conversiepercentage tussen de 2% en 10% betekent dit dat tussen de 2 en 10 van de 100 bezoekers een:

Aankoop doen in je webshop
Een brochure aanvragen
Een afspraak maken
Bellen naar je bedrijf

De overige bezoekers haken dus af of stellen de aankoop uit.

Wat nou als je van deze 90 bezoekers er nog eens 5 a 10 kunt aanzetten tot een aankoop of aanvraag?

Meer omzet dus zonder extra budget voor nieuwe campagnes.

In dit artikel laat ik je zien hoe je meer resultaat kunt realiseren met conversie optimalisatie op je bestaande website of webshop!

Conversie optimalisatie op basis van data, niet op je gevoel

Belangrijk voordat je start met conversie optimalisatie is dat je altijd op basis van data je strategie bepaalt. Niet dus op basis van je gevoel een paar kleuren van buttons wijzigen maar eerst op zoek naar de pijnpunten van je website.

Hoe krijg je die in beeld?

Binnen Google Analytics kun je doelen meten. Natuurlijk de aankopen, aanvragen en brochure downloads. Dit noem je ook wel de "harde doelen" van je website.

Binnen je website zijn ook altijd "zachte doelen". Denk hierbij aan de volgende stappen voor een website:

Bekijken van landingspagina
Scrollen tot het formulier
Beginnen met het invullen van het formulier
Het formulier verzenden via de verstuurknop

Of voor e-commerce:

Bekijken van categorie met producten
Productpagina bekijken
Productdetails bekijken
Product toevoegen aan winkelwagen
Winkelwagen bekijken
Afrekenpagina bekijken
Afrekenpagina invullen
Bestelling verzenden via bestelknop

Zoals je ziet meerdere stappen van start tot conversie.

Conversiestappen instellen

Via Google Tag Manager kun je gebeurtenissen instellen op je website. Bijvoorbeeld het toevoegen van producten aan de winkelwagen of het versturen van een formulier. Met Google Analytics kun je vervolgens deze gebeurtenissen instellen als doel. Op deze manier wordt je Google Analytics data uitgebreid met meerdere doelen.

Data analyseren voor conversie optimalisatie

Door deze doelen te presenteren in rapporten kun je per conversiestap zien hoeveel bezoekers er afhaken (de website verlaten bijvoorbeeld). In de onderstaande afbeeldingen zie je hier een paar voorbeelden van.

Als voorbeeld hebben we hier de volgende stappen tot een resultaat (conversie):

Formulier zien = stap 1
Formulier invullen = stap 2
Formulier ingevuld = conversie

Toepassen conversie optimalisatie

Door de data te analyseren kun je goede beslissingen maken voor het verbeteren van je website. Een voorbeeld conclusie uit de data zie je hieronder:

Afhakers op mobiel

In de data uit de afbeeldingen zie je dat er procentueel twee keer zoveel afhakers zijn bij de laatste stap op mobiele apparaten dan bijvoorbeeld bij desktop. Dit betekent dat we op basis van deze data het formulier op mobiel moeten gaan bekijken en testen.

Wanneer we het browser rapport bekijken zie je dat Samsung internet, Android Webview en Safari (In-app) als browser de meeste afhakers hebben. Deze moet je dus meenemen bij het testen en verbeteren.

Verbeterplan

Op basis van de data kun je dus een verbeterplan maken waarbij de focus ligt op mobiel en het formulier.

Bekijk eerst wat je vraagt in het formulier, mogelijk zijn er sommige velden (geboortedatum bijvoorbeeld) die ervoor zorgen dat mensen afhaken. Het kan ook zijn dat de functionaliteit van je formulier niet helemaal goed werkt in een bepaalde browser. Of je mobiele weergave is niet helemaal correct!

Na enkele verbeteringen kun je binnen een aantal weken zien of het aantal afhakers op mobiel afneemt.

Voorbeelden conversie optimalisatie

Een paar andere voorbeelden van conversie optimalisatie zijn:

Voorbeeld > Wel kijken niet kopen

Veel afhakers tussen "productpagina bekijken" en "product toevoegen aan de winkelwagen"
Veel afhakers tussen landingspagina bekijken en "invullen van het formulier"

Wanneer je veel afhakers hebt tussen "productpagina bekijken" en "product toevoegen aan de winkelwagen" weet je dat je de opbouw en informatie op je productpagina's onder de loep moet nemen.

Bekijk of het toevoegen aan de winkelwagen op mobiel duidelijk en vooral begrijpelijk is. Of bekijk de laadsnelheid eens en check of je productpagina's wel binnen 3 seconden laden.

Dit geldt ook voor je landingspagina's. Is het duidelijk voor bezoekers welke stappen ze moeten nemen om een aanvraag te doen.

Met software kun je schermopnames maken van bezoekers die je landingspagina of productpagina's bekijken. Bekijk deze opnames en analyseer waardoor bezoekers afhaken.

Voorbeeld > Specifieke bron heeft veel afhakers

Veel afhakers vanuit Google Ads in vergelijking met andere bronnen

Een veelgemaakte fout is om je website voor iedere klant op dezelfde manier in te richten. Bijvoorbeeld je Google Ads campagnes inrichten op de homepagina of een andere standaardpagina.

Bezoekers vanuit een Google Ads campagne willen zo snel mogelijk het resultaat voor wat ze zoeken. Zorg er daarom voor dat je bezoekers vanuit Google Ads direct doorstuurt naar de productpagina of categoriepagina.

Of maak een aparte landingspagina die volledig gaat over het probleem van de bezoeker en de oplossing.

Beginnen met conversie optimalisatie

Voordat je dus gaat beginnen met het verbeteren van je website doorloop je onderstaande stappen:

Breng de stappen die een websitebezoeker doorloopt in kaart
Meet deze stappen via Google Tag Manager en Google Analytics
Analyseer de rapporten en maak actiepunten op basis van de data
Verbeter je website op basis van de afhaakmomenten
Verdien meer geld met je website of webshop

Heb je hulp nodig bij het verbeteren van je website of webshop? Neem dan contact op met KooyGrow.