Grip en inzicht met marketing
Voor iedere ondernemer en marketeer is het cruciaal om te begrijpen wat marketinginspanningen daadwerkelijk opleveren. Je wilt immers weten welke campagnes zorgen voor verkeer, welke kanalen leiden tot conversies en waar je budget het meeste rendement behaalt.
Goed doormeten van resultaten geeft je grip. Het maakt duidelijk waar klanten vandaan komen, welke stappen ze doorlopen in hun aankoopproces en welke investeringen het meest effectief zijn.
Daarnaast helpt het bij het overtuigen van collega’s of directie: harde cijfers maken marketingbeslissingen tastbaar en verklaarbaar.
Alleen door te meten kun je bepalen wat werkt, waar je moet bijsturen en hoe je met hetzelfde budget méér resultaat kunt behalen.
Ontdek jouw mogelijkheden
Minder meten is minder weten
Juist in een tijd waarin de concurrentie hevig is en consumenten via talloze kanalen te bereiken zijn. Van zoekmachines tot social media en marketplaces, inzicht is onmisbaar.
Een aantal jaar geleden kon je met Universal Analytics (UA) nog redelijk uit de voeten. Circa 90% van je bezoekers werden gemeten en met een goede tracking-setup had je helder zicht op onder meer:
Voor veel marketeers en ondernemers was dit de basis voor rapportages en beslissingen. Maar die tijd is helaas voorbij.
Vandaag de dag wordt er steeds meer verkeer aan het zicht onttrokken. De belangrijkste oorzaken:
- Adblockers blokkeren scripts zoals Google Analytics 4 & Google Tag Manager.
- Browsers (o.a. Safari en Chrome) beperken tracking en third‑party cookies.
- Privacyregels en consent dwingen tot expliciete toestemming voor tracking (cookietoestemming).
Het resultaat: zelfs met een strakke setup in GA4 zie je minder data dan vroeger.
Wat is de oplossing?
De beperkingen in het meten van bezoekers en conversies betekenen niet dat je in het duister hoeft te tasten. Er zijn meerdere manieren om alsnog betrouwbare inzichten te krijgen, zolang je bereid bent om je aanpak aan te passen.
De focus verschuift daarbij van third-party tracking naar het slim benutten van je eigen gegevens en het inzetten van privacyvriendelijke technieken.
First-party data verzamelen en vastleggen
De meest waardevolle bron van informatie is en blijft je eigen klantdata. Dit gaat verder dan alleen webstatistieken.
Denk aan orderdata in je webshop, contactgegevens in je CRM, e-mailinschrijvingen en klantprofielen.
Deze gegevens kun je rechtstreeks koppelen aan je marketingactiviteiten, waardoor je veel beter ziet welke campagnes leiden tot daadwerkelijke omzet of aanvragen.
Bovendien is first-party data toekomstbestendig: je verzamelt het zelf met toestemming van je klant, waardoor het binnen de AVG goed geborgd is.
