Server Side Tracking GA4 en Meta
Vanaf 2024 is het langzaamaan werkelijkheid aan het worden, third-party cookies gaan gefaseerd verdwijnen! Grote spelers zoals Google en Facebook zijn al langere tijd bezig met het afbouwen van browserside of clientside metingen. Deze ontwikkelingen zorgen voor
nieuwe uitdagingen voor online marketeers.
Een van de oplossingen is het
inzetten van server side tagging of tracking. In combinatie met Google Tag Manager kun je vervolgens diverse tags instellen op basis van toestemming van de websitebezoeker.
Denk aan je GA4 tags, Google Ads conversies en Remarketing of Facebook Conversion API Events.
Bij KooyGrow verzorgen we de integratie van first-party tracking voor bijvoorbeeld GA4, Meta platformen en andere marketingtools.
Help mij met data
Minder meten is minder weten
Door privacy restricties van bijvoorbeeld Safari en Google Chrome worden er steeds minder events geregistreerd via de oude browserside (third-party tracking). Na de installatie van server side tagging zie je meer events terugkomen in je kanalen zoals GA4 en Facebook advertising.
De redenen dat browserside tracking minder goed gaat werken zijn het directe gevolg van privacy aanpassingen bij grote platforms.
Bijvoorbeeld de updates van IOS waarbij IPhones en Macbooks veel minder data gaan vrijgeven. Door zelf data te gaan verzamelen kun je via een server alsnog data gaan doorschieten of gebruiken voor je eigen interne rapportages.
Praktijkvoorbeelden server side tagging
Om direct in het resultaat te duiken, wat je wil bereiken met serverside tagging!
In onderstaande afbeelding zie je het verschil bij het meten van
Google Ads conversies via de browser en de server. De serverside conversie meet veel meer data en geeft dus een accurater beeld voor de ROAS instellingen van de campagnes.
In onderstaande afbeelding zie je het verschil tussen browserside (blauwe lijn) en server side (lichtblauwe lijn binnen een Meta advertentieaccount.
Deze data is belangrijk voor je online marketing als je bijvoorbeeld veel gebruik maakt van Facebook of Instagram advertising.
Meting GTM vs GTM Serverside Tracking
Andere voorbeelden zijn de metingen tussen normale GTM en Serverside GTM. Afhankelijk van de website zijn er verschillen tussen een aantal % en +20%.
Verdere oplossingen: leg je eigen orderdata vast
De meest waardevolle bron van informatie is en blijft je eigen klantdata. Dit gaat verder dan alleen webstatistieken.
Denk aan orderdata in je webshop, contactgegevens in je CRM, e-mailinschrijvingen en klantprofielen.
Deze gegevens kun je rechtstreeks koppelen aan je marketingactiviteiten, waardoor je veel beter ziet welke campagnes leiden tot daadwerkelijke omzet of aanvragen.
Bovendien is first-party data toekomstbestendig: je verzamelt het zelf met toestemming van je klant, waardoor het binnen de AVG goed geborgd is.
